چگونه ساق ساق به یک صنعت چند میلیارد دلاری تبدیل شد

اسکارلت کانلون

پنج‌شنبه، 28 دسامبر 2023، ساعت 3:49 بعد از ظهر به وقت GMT+3:30· 5 دقیقه مطالعه

1.2 هزار

کمتر کسی می توانست پیش بینی کند که یکی از تمسخرآمیزترین ستون های طنز در دهه 1980 - دهه ای که هرگز از احیای سبک دورانی که آن را به پایان رسانده بود لذت نبرده است - تا پایان دهه 2020 به تنهایی یک صنعت چند میلیارد دلاری خواهد بود. . با این حال، به نظر می رسد که ساق ها در واقع آخرین خنده را دارند.

بر اساس تجزیه و تحلیل شرکت تحقیقات بازار Growth Market Reports ، انتظار می رود که بازار جهانی شلوار ساق دار با ارزشی معادل 32.89 میلیارد دلار در سال 2022 به ارزش 57.97 میلیارد دلار تا سال 2031 برسد . تجزیه و تحلیل داده‌ها توسط Statista پیش‌بینی می‌کند که 4 میلیارد جفت جوراب شلواری و ساق در سال 2027 تولید خواهد شد. این اعداد باورنکردنی نه تنها یک تغییر ستارگان لرزه‌ای، بلکه یک تغییر فرهنگی را نیز نشان می‌دهند.

در حالی که بزرگترین برندهای لوکس جهان، طبیعتاً، همه مشتاق هستند که پاهای خود را در این دسته دراز کنند - پرادا، لوو و مونکلر را ببینید، برندهای لوکسی که همگی در مجموعه‌های فعلی خود شلوارهای ساق ارائه می‌کنند - به لطف مد، این یک تجارت پررونق نیست. بلکه اشتهای بی سابقه و فزاینده برای پوشاک تناسب اندام از سوی برندهایی است که پیروان وفاداری بر اساس پایداری و پوشیدن عملکرد اثبات شده ایجاد کرده اند.

برند آلمانی Hey Honey Yoga می‌گوید مشتریان آن‌ها کارکرد، مواد با کیفیت و تناسب جذاب را در اولویت قرار می‌دهند. - هی عسل یوگا

دوران عرق کردن و خراشیدن شلوارهای شلواری که در شستشو خاصیت ارتجاعی خود را از دست می دهند و نقاط کانونی نامطلوب ایجاد می کنند، گذشته است. شلوارهای ساق در حال حاضر بسیار مهندسی شده و از مواد با تکنولوژی بالا ساخته شده اند.

Vuori را در نظر بگیرید، برند مستقر در کالیفرنیا که جوراب شلواری ورزشی آن بین 98 تا 108 دلار به فروش می رسد. پارچه علامت تجاری Vuori "BlissBlend" آنها با استفاده از 75٪ مواد بازیافتی برای ایجاد کشش فوق العاده - اما بی وزن - مورد علاقه مشتریان خود ساخته شده است. در عین حال، این برند می‌گوید که پارچه BreatheInterlock آن‌ها دارای «عملکرد رطوبت‌گیر» و «روکش پوست دوم ایربراش» است.

سارا کارلسون، معاون ارشد طراحی زنان Vuori، که تیم نوآوری موادش با شرکای کارخانه خود در اروپا و آسیا بین یک تا سه سال در محل کار می کند تا مواد خود را بسازد، توضیح داد: «نوآوری پارچه یکی از بزرگترین اولویت های ما است. "هدف ما این است که طرز فکر و احساس مردم نسبت به پارچه‌های پرفورمنس و لباس‌های فعال را تازه کنیم و در عین حال موادی را که به محیط‌زیست احترام می‌گذارند در اولویت قرار دهیم."

برند آلمانی Hey Honey Yoga یک ستاره در حال ظهور خانوادگی است که جوراب شلواری باشگاهی در حدود 120 دلار به فروش می رسد که هم دارای گواهینامه OEKO-TEX و هم توسط PETA وگان است.

Tomma Oeljeschlager که به همراه خواهرانش Imke von Johnston و Janka Oeljeschlager ریاست برند را بر عهده دارد، می‌گوید: «مشتریان عسل به دنبال چیزی بیشتر از لباس‌های فعال هستند، بلکه به دنبال یک تجربه جامع هستند. از ابتدا، تمرکز ما بر افزایش مرزها در این صنعت در حال حرکت بوده است.

کارشناسان همچنین بر این باورند که بسیاری از جذابیت‌های شلوار ساق به دلیل بزرگ بودن آن‌ها است. - ووری

هی هانی یوگا می‌گوید که مشتریان آن‌ها کارکرد، مواد باکیفیت و تناسب جذاب را در اولویت قرار می‌دهند که حرکت را تقویت می‌کند و در عین حال سبک منحصر به فرد آنها را منعکس می‌کند.

اما این یک بخش رقابتی با تعداد فزاینده ای از بازیکنان اصلی است که میلیون ها فالوور اینستاگرام از جمله On را دارند! دویدن (1.4 میلیون دنبال کننده)؛ Gymshark (6.7 متر)؛ لولولمون (4.7 متر)؛ و البته اسکیمز (5.6 متر) زاییده فکر کیم کارداشیان است که به طور گسترده با محبوبیت انبوه جنبش بدنسازی که در آن شلوار استرچ نقش اصلی را بازی می کند، اعتبار دارد.

فراگیر بودن مهم است

لوسی گرین، پیش‌بینی‌کننده روند و موسس شرکت مشاوره لایت‌یورز، گفت: «مخاطبان هزاره‌ای هستند که از لباس‌هایی مانند Skims استقبال می‌کنند. "بسیاری از اینها به یوگا، تناسب اندام و فرهنگ سلامتی مرتبط است، اما مخاطبان Gen-Z نیز وجود دارند که برای آنها راحتی و لباس غیررسمی بهینه است."

گرین افزود، علاوه بر عملکرد و اعتبارنامه‌های معمولی، داشتن یک رویکرد فراگیر برای اندازه‌گیری کلید موفقیت در این زمینه است.

«(محبوب بودن شلوار لی) به فراگیر بودن مرتبط است. به لطف سایزبندی گسترده‌تر توسط برندهای جهانی و مستقیم، شلوار‌های ساق برای همه انواع بدن گنجانده شده‌اند، به گونه‌ای که سایر دسته‌های خرید مانند جین - و حتی جین‌های کشدار - هرگز چنین نبوده‌اند.

کارلسون تأیید کرد: «شامل در سرتاسر نوآوری در ذهن ما باقی می‌ماند. این ماده از الاستین ابتکاری ویژه ای استفاده می کند که برای نگه داشتن یکنواخت انواع اشکال بدن کشیده می شود. نتیجه، راحتی کامل بدن و احساس نرمی یکنواختی است که مشتریان ما می‌دانند انتظار دارند.»

سخنگوی نایک گفت: "در نهایت هدف ما طراحی محصولاتی است که حرکت را آسان تر می کند... با حمایت علم و نوآوری باورنکردنی." - نایک

برندهای ورزشی سنتی نیز در بازار هستند، از جمله آدیداس، پوما و نایک. دومی می‌گوید که سرمایه‌گذاری خود را در «نوآوری ویژه زنان» طی دو سال گذشته دو برابر کرده است تا به تیم خود کمک کند تا بیشتر از همیشه در مورد بدن زنان بفهمند، و لباس‌های تنگ بخش کلیدی آن است.

سخنگوی نایک از طریق ایمیل به CNN گفت: «ما می دانیم که شلوارهای ساق برای کمد لباس زنانه ضروری هستند.

آنها ادامه دادند: "ما فرصتی داریم تا افراد بیشتری را دعوت کنیم تا مزایای ورزش و لذت حرکت را تجربه کنند." در نهایت هدف ما طراحی محصولاتی است که حرکت را برای زنان و دختران آسان‌تر می‌کند، برای زنان و دختران احساس اعتماد به نفس، راحتی، زیبا و قوی، که همگی توسط علم و نوآوری باورنکردنی پشتیبانی می‌شوند.»

گرین گفت، چنین نوآوری، سلاح مخفی پشت این تجارت پررونق است. «دقت فنی و پارچه‌های اختصاصی در حال تبدیل شدن به یک نقطه کلیدی برای تفاوت، وفاداری و داستان سرایی هستند، و البته ابزاری برای دریافت قیمت بالاتر، به‌ویژه برای مخاطبان حرفه‌ای که در سالن‌های ورزشی مفهومی لوکس و درمان‌های علمی مختلف سرمایه‌گذاری می‌کنند. بدن خود را بهبود بخشند.

او ادامه داد: «از بسیاری جهات این به این موضوع مرتبط است که چگونه نوآوری، به طور کلی، در حال تبدیل شدن به یک ستون لوکس است. "توسعه و اکتشاف علمی برای برندها تبدیل به آرزو شده است تا روی آنها تمرکز کنند و به عنوان یک لوکس تلقی می شود."

بازگشت به دهه 1980 و درک شلوارهای شلواری به عنوان یک لوکس مفهومی دشوار بود. با این حال، سه دهه به جلو حرکت کنید، زیرا ثابت کرده اند که لباسی با پا هستند.

https://www.yahoo.com/lifestyle/leggings-became-multibillion-dollar-industry-121939274.html